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Jul 23, 2023

テクニカラーの夢の風景: ペイントを使用してポルシェの物語を拡張する

スポーツカーの 75 周年を記念して、ポルシェのブランド クリエイティブは、ポルシェ自体と同じくらい大胆で特徴的なパレットに目を向けました。 ポルシェのさまざまな国際的な記念日のお祝いを統合

スポーツカーの 75 周年を記念して、ポルシェのブランド クリエイティブは、ポルシェ自体と同じくらい大胆で特徴的なパレットに目を向けました。

2023 年のポルシェのさまざまな国際的な記念日のお祝いに、非常に馴染みのある色の目を引く使用が行われました。 これは、ポルシェの哲学の中心にある勇気と革新性を反映するために、ツッフェンハウゼンのブランド コミュニケーション部門によって実現されたユニークなビジョンの一部です。

「75周年ということで、もちろん過去を振り返りましたが、同時に未来にも目を向けました」と、このプロジェクトのリーダークリエイティブの一人、ユルゲン・アイグナーは説明する。 「そして私たちは、博物館や高級メーカーから国際的なポルシェ クラブやブランドのファンに至るまで、ポルシェのすべての市場と子会社を巻き込んで、これらすべてをひとつにまとめたいと考えました。 そこで、2023 年に向けて、私たちのブランドの目的をモットーとして伝える、『Driven by Dreams』というコンセプトを展開しました。」

フェリー・ポルシェが、夢の車を見つけることができなかったので、自分でそれを造ることに決めたと述べたことは有名ですが、この野心と決意は、ポルシェ スポーツカーの 75 年間を通じて受け継がれ、会社の将来のビジョンを決定づけるものとなっています。 アイグナーと彼のチームにとっての課題は、世界中のポルシェ センター、代理店、パートナーが共有し探索できる一連の印象的なビジュアルを通じてこれを明確にすることでした。 そして、数十年にわたるポルシェの勇敢な色の選択は、夢への意欲と革新への意欲を完璧に体現し、その答えを提供しているように見えました。

アイグナーの出発点は、スピード イエロー、ルビー ストーンからラバ オレンジ、ネプチューン ブルー、フォレスト グリーンまで、一連の 8 つの「ヒーロー」ポルシェ カラーでした。 次に、それぞれの色がポルシェの過去または現在の象徴的な車と統合され、その色合いに関連する特定の特徴を伝えるのに役立つ、個別かつ非常に質感の高い設定に置き換えられました。

その後、初期のカラーであるストロベリーレッドを特徴的なキャンディーの渦巻き模様と忘れられない目玉焼きのデザインで祝う 356 など、さらに芸術的なコンセプトが次々と誕生しました。これは、996 世代の 911 に適用され、物議を醸したヘッドライトの形状に遊び心たっぷりに敬意を表したものです。 S フラッグシップも歴史と現代のポルシェ カラーの万華鏡の中に描かれ、チームが「フルカラーの夢」と呼ぶプロジェクトの本質を捉えています。

「私たちが行うすべてのことは、ブランドにとって絶対的に本物である必要があります」とアイグナーは続けます。「そしてポルシェは、何十年にもわたって、これらの独特の色合いで常にカラフルでした。 「フルカラーの夢」は、ポルシェの鮮やかな色の選択だけでなく、長年にわたるポルシェの勇気と革新性を反映しています。 カラーは、私たちのコミュニケーションにおいてポルシェの勇気を代弁するものとなりました。なぜなら、他のスポーツカー会社がこれほど明るく多様なパレットを敢えて使用したことがなかったからです。」

「フルカラーの夢」プログラムは世界中で成功裏に展開され、数多くのデジタル キャンペーンとともに、ラップ、デカール、ディスプレイ、背景などで実現された、認識でき記憶に残るテーマを伴う無数の取り組みを支援しました。 中国では、上海のスカイラインがテーマカラーでライトアップされ、上海の歴史の中で自動車ブランドにとってこのようなイベントは初であり、多くの市場が当初のコンセプトに独自のクリエイティブな解釈を加えた特別な車や展示スペースを作成した。 それぞれの色に結びついた個人的なストーリーも、インスピレーションを与える映画やデジタル アートワークとともに、特別な 75 周年記念ランディング ページにまとめられています。

「重要なのは車を売ることではなく、感情を生み出すことです」とアイグナー氏は言う。 「私たちが作成した画像は解釈が自由であり、人々が自分の周りに独自のストーリーを作成できるように設計されています。 そこで、フルカラーで夢を見るというアイデアが生まれます。恐れることなく、意欲的に。 夢を現実に変える人は、世界をより豊かで、より大胆で、よりカラフルな場所にします。」

www.porsche.com/75years にアクセスすると、「フルカラーの夢」アートワークをデスクトップおよび携帯電話の壁紙としてダウンロードできます。